原創(chuàng)首發(fā)于《上海電視》

《康熙來了》停播的時候，大家都為“康熙王朝”的落幕扼腕嘆息，后來蔡康永借著《奇葩說》繼續(xù)在內(nèi)地星火燎原地傳播他的知名度和“說話之道”，小S的北上之路則有些不痛不癢，除了《我們是真正的朋友》，其余綜藝作品都可以忽略不計。

哪怕在2018年中，“康熙合體”的《花花萬物》推出第一季時，也沒迎來太多口碑和關(guān)注度，在豆瓣的評分最低的時候連4分都不到，吐槽點(diǎn)主要集中在小S換湯不換藥的主持風(fēng)格上，以及尬出天際的廣告。可漫天廣告，其實無可厚非，因為這檔節(jié)目從一開始就清晰地定位在“帶貨綜藝”上，通過研究明星的網(wǎng)絡(luò)購物清單，勾畫出他們的真實人格，順便請他們推薦好用的產(chǎn)品。

這樣的定位，當(dāng)然和出品方優(yōu)酷背后的資方是電商巨頭阿里巴巴不無關(guān)系。《花花萬物》的第一季遭遇口碑滑鐵盧之后，表現(xiàn)出極強(qiáng)的求生欲，在一年多的時間里，又陸續(xù)上新了第二季和第三季。從目前正在播出的第三季來看，“康熙又回來了”的驚喜呼聲不絕于耳，當(dāng)然，這也和節(jié)目本身的華麗蛻變不無關(guān)系。

從第二季開始，節(jié)目重點(diǎn)從關(guān)注明星的購物清單變成窺探他們的私宅和酒店住處等生活場地，著重的也不再是化妝品、服裝、首飾這些“身外物”，而是更能顯示他們精神層次的收藏品。身為科比資深鐵粉的炎亞綸、收藏文玩的“00后”歐陽娜娜、頗具學(xué)術(shù)范的肖央、熱衷于田園生活的張靜初都展示他們不為大眾所熟知的一面，當(dāng)青春偶像們升級為辣爸辣媽后，他們的帶娃神器又傳遞著他們對下一代有怎樣的寄托，這些都成了《花花萬物》成功翻盤的殺手锏。

不再專注于“帶貨”的《花花萬物》，回歸內(nèi)容制作本身，將節(jié)目的定位從“帶貨綜藝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣窦壭l(fā)通告”，推送的不再是明星使用的物品，而是他們的作品。熱播劇《鶴唳華亭》和院線電影《誤殺》的主演們都上過《花花萬物》宣傳新作，前者幾位年輕演員透露出對影視寒冬的擔(dān)憂，后者讓觀眾見識了兩位主演的多才多藝。

遙想《康熙來了》熱播時，不定期會有“舞蹈大賽”、“烹飪大賽”、“歌唱大賽”的單元，深受觀眾歡迎，改版后的《花花萬物》把明星們的才華展示潤物細(xì)無聲地融入到他們作品和日常生活之中，給新作品宣傳的同時，也為明星本人加分，“帶通告綜藝”在內(nèi)容的含金量上，比初期高出何止一星半點(diǎn)。久違的“康熙”，終于在內(nèi)地找到一條正確的本土化道路。